美国著名营销学专家卡尔·麦克丹尼尔、查尔斯·W.兰姆和小约瑟夫·F.海尔共同编写的《市场营销 学》 是一部在欧美高校广为使用的优秀教材，其受欢迎程 度并不次于科特勒主编的同类市场营销学教科书。同前几版相比，《市场营销 学》（第11版）的内容更 加丰富，更加适宜教师和学生使用。    在《市场营销学》（第11版）中，作者更注重“ 融为一体的学习系统”这个特点，将教材中的内容与案例、补充材料、练习， 以及教学配套的教师指导 手册、PPT、测试题等内容结合起来，围绕每章的学习要点展开讨论。