市场营销学在改革开放之后从西方发达国家引入中国，其学科发展到现在大致经历了三个阶段。第一阶段的时间跨度大约从20世纪80年代到90年代初期，在该阶段，市场营销学课程主要在财经类院校以及一些知名的综合类院校中开设。1984年1月，中国高校市场学会成立，标志着市场营销正式成为一个专业学科。