本书共十七章，包括市场营销管理、组织市场分析、市场营销战略和促销战略等。本书在指导思想、体系结构、内容方面均吸收和借鉴了国内外最新研究成果和企业实践创新，具有如下显著特色：指导思想定位准确；体系结构新颖独特；教材内容兼顾知识性与趣味性。