本书是基于互联网对市场营销专业发展的影响，以市场营销在线开放课程建设为目标，研究开发的“6 1”立体教学资源之一。教材采用单元式编写，每单元包含营销相关的成语典故、理论介绍、案例分析、古代大商人、古代营销故事、练习与思考等内容，既吸取国内外先进的营销管理理论，也吸收中国古代商业文化精华；既考虑了中国营销的实际，又将互联网实践中的新趋势加以分析介绍。教材的特色主要体现在“三新”，即体系新、内容新、形式新，其创新主要体现在“三合”上，即中西文化结合、多种资源整合、理论实践融合。 本书可作为普通高等院校工商管理类专业本科生、研究生教材，也可供营销人员培训及自学阅读。