本书在系统地讲述市场营销理论的基础上，注意吸收和借鉴国外的先进思想，从我国的实际出发，研究适用于我国企业的市场营销理论、策略、方法和技巧。 本书可作为高等院校本科教材，亦可作为经济管理人员在职培训和自学用书。