全球化趋势下国际市场环境的复杂性和动态性不断增强，新兴市场和新兴中产阶级的快速崛起、新一轮科技革命加速推进等变化因素使国际化企业面临更多的挑战，跨国公司需要采取更具适应性的营销战略以应对环境变化。同时，以中国企业为代表的新兴市场国际化企业也面临提升竞争能力与战略适应性的问题，这要求企业必须在不断巩固原有优势的基础上开发新的资源和能力。在这一背景下，企业需要在保持原有市场份额的基础上不断开拓新的国际市场，需要不断调整市场营销策略以适应不同国家市场的制度与文化环境，同时，需要对原有的产品进行改进或者开发新的产品以满足具有较大差异性的全球消费者的需求。 　　在复杂多变的国际市场环境中，如何能同时兼具维持与创新、探索与开发成为企业关注的焦点。本书针对企业实践的现实挑战，为处于现实困境中的国际化企业提供了理论指导。同时，以中国国际化企业为研究对象，探讨国际市场情境下企业如何通过营销探索与开发活动来提升企业绩效。这将有助于丰富与完善企业国际化和营销理论研究。《营销双元性——探索与开发战略对国际化企业绩效的影响机制》从现实背景和理论背景出发，引出主要研究问题和研究目标，在细化研究内容、介绍拟采用的研究方法基础上，提出研究意义及创新点。