本书首版于1989年，曾荣获高等教育重量教学成果一等奖。第6版的修订工作由中国人民大学商学院营销系市场营销学课程组完成，内容上做了较大的调整。靠前章增加了营销体系的构成，让读者在开始就建立起完整的营销体系，由此将上一版第8章有关市场营销组合决策的相关内容改编并调整至靠前章；同时，增加了顾客让渡价值与顾客满意的相关概念，以强化对相关营销基础概念的理解与掌握。将品牌决策内容独立成章，进行了系统阐述。上一版靠前7章“服务市场营销”、靠前8章“靠前市场营销”和靠前9章“网络营销”不再独立成章，相关内容改编并调整至本版教材的不同章节。也正因为如此，本版教材中各章的内容与上一版相比变化较大，尤其是靠前章、第5章、第9章、靠前1章等。更新了所有的章末案例，同时在各章中增加了“延伸阅读”和“营销实践”专栏，在丰富教材内容的同时，既对市场营销的理论前沿进行了探索，也对企业的近期新营销实务进行了跟踪研究。