本书第一版于2000年出版。因其体系清晰实用、篇幅适中而受到众多高校师生的喜爱。第6版特色包括：突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式，力求反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如营销道德、在线营销的多种形式、“90后”与“00后”消费者的行为特征、文化营销等。注重研究方法。加强对于研究方法与技术的介绍，使得读者能够初步掌握市场营销学的研究方法。彰显时代价值。第3章增加了“从AIDMA到AISAS模型”“消费者决策历程模型”“消费者购后认知失调”等*新内容。