《广播电视集团品牌建设与运营》通过对国内外广电传媒品牌建设的比较分析，探索在中国当代社会条件下集团化的广电传媒开展品牌建设与运营的规律及一般操作规程。主要探讨广电传媒集团品牌建设的背景、条件和现实意义；广电传媒品牌建设的一般规律和集团化广电传媒品牌建设的特殊性；广电传媒集团品牌运营的一般规律和模式等三个方面的内容，分别回答了为什么要开展品牌建设，在事业由政府主导、产业由市场主导及事业与产业协同发展条件下如何开展品牌建设，如何发挥集团优势获取品牌效益的最大值等方面的问题，指出传媒品牌发展的问题并提出对策。