品牌竞争是市场竞争的集中体现。当竞争越来越集中于品牌竞争时，品牌成为既能阻止新竞争者加入的进入障碍，同时又成为企业开创新市场空间的武器。这是因为：品牌的差别优势，降低了来自替代品的巨大压力；口牌的声誉溢出效应，能够使企业获得在“供应链”或“销售链”中的主动优势，减弱来自供应商或买主的讨价还价能力；品牌使企业获得在行业内的“领导者地位”，企业因此而能够获得顾客资源优势；品牌能够赢得政策和法律资源的支持。在当今激烈的市场竞争中，拥有品牌能够赢得政策和法律资源的支持。