全书内容包括：绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场营销环境、战略导向的营销管理、购买者行为与分析等内容，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书体系完整、内容充实、实践性强、适应面广，可作为大学本、专科的专业教材，也可用做非专业选修读物，还可作为中等学校教师的参考资料。