陶应虎主编的《广告理论与策划（第2版）》是面向应用型本科教学的广告学教材。《广告理论与策划（第2版）》自2007年出版以来，因具有系统性、实战性、新颖性等特点深受广大读者的欢迎和好评，多次重印，印数达数万册。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收近期新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材的科学性、时代性。《广告理论与策划（第2版）》共17章，论述了广告学的基本思想，阐述了广告的基本实践技能，对广告实务的阐述既概括了靠前靠前近期新的方法和手段，也注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖，内容简练，图文并茂，案例丰富，有很强的实用性。《广告理论与策划（第2版）》既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。