本书是集广告策划、广告文案与写作、广告创意于一体的教材，以广告设计理论为基础，突出实践性与应用性，旨在培养学生在广告设计过程中的设计综合能力。本书采用了新的教学思路，将知识与实现案例紧密结合起来，讲解深入浅出，循序渐进，是一本好教材。