理查德·霍尔所著的《营销(从优秀到卓越)》就是追求卓越的声明——绝不是新潮的卓越，而是所有卓越的市场营销人为了赢得终端客户而去想或做一些以前不会想到或做到的事情时产生的巨大飞跃中所追求的卓越。《营销(从优秀到卓越)》中卓越的市场营销是造就非凡的神话、想法、行动和活动。