这是一本讲述市场营销基本原理和实践技能的书，结构清晰、短小易读、实用性强，专为想要丰富自身营销知识的企业管理人员及想要将营销投资效益优选化的企业老板编著，目的是满足繁忙经理人对市场营销核心知识的需求；对于需要了解营销基本知识和营销实践的初学者而言，当然也是一本助您快速入门的普及读物。    本书是一本能让读者快速掌握市场营销核心原理和实战技能的小册子，它帮助企业更加有效地关注自己的目标市场，认清所处的市场环境，在企业内部合理配置各种营销资源；同时提供了如何应对互联网时代数字化营销的绝好策略。它教授读者用不同的方式推销自己的业务、产品和服务，包括传统的广告营销方式和目前流行的网络营销方式，并且指导读者如何做出很好选择。    认识市场——市场细分、目标营销、品牌定位    规划产品——产品/服务的三个关键层次、产品生命周期    准确定价——成本核算、价值链、定价策略    设计分销——分销策略、网络分销    销售促进——广告促销、直接营销、内部营销、公关营销、赞助营销、构建关系网络、展览与展销    这是一本讲述市场营销基本原理和实践技能的书，结构清晰、短小易读、实用性强，专为想要丰富自身营销知识的企业管理人员及想要将营销投资效益优选化的企业老板编著，目的是满足繁忙经理人对市场营销核心知识的需求；对于需要了解营销基本知识和营销实践的初学者而言，当然也是一本助您快速入门的普及读物。    本书是一本能让读者快速掌握市场营销核心原理和实战技能的小册子，它帮助企业更加有效地关注自己的目标市场，认清所处的市场环境，在企业内部合理配置各种营销资源；同时提供了如何应对互联网时代数字化营销的绝好策略。它教授读者用不同的方式推销自己的业务、产品和服务，包括传统的广告营销方式和目前流行的网络营销方式，并且指导读者如何做出很好选择。    认识市场——市场细分、目标营销、品牌定位    规划产品——产品/服务的三个关键层次、产品生命周期    准确定价——成本核算、价值链、定价策略    设计分销——分销策略、网络分销    销售促进——广告促销、直接营销、内部营销、公关营销、赞助营销、构建关系网络、展览与展销    网络营销——建设网站、搜索引擎优化（SEO）、链接诱饵与博客宣传、搜索引擎营销（SEM）、横幅广告、社交网站、电邮营销、信息营销、线下整合    塑造未来——波特模型、基于波特模型的策略、客户价值链