本书共分为数字化浪潮下的广告营销新变革、大数据广告、移动广告、原生广告、程序化购买广告、数字媒体时代的广告精准投放、“互联网 ”户外广告等七大部分，对数字化时代背景下的媒介环境变革、传播特征及逻辑，数字化广告的内涵、切入点选择、裂变策略、商业模式等进行全面阐述，为创业者及企业提供了一条掘金数字化广告风口的有效路径。 杨志杰珠海汇恒科技公司副总裁中山飞思贸易公司副总裁 李思达山东青岛泓睿集团运营总监 中山飞思贸易公司总经理 前言第 1章数字化广告：数字化时代的广告传播1.1  数字化浪潮下的广告营销新变革1.1.1  数字化广告营销时代的来临1.1.2  数字化时代的广告传播变革1.1.3  由单向灌输向双向互动转变1.1.4  互动广告传播的特征与渠道1.1.5  企业数字化广告的实战策略1.2  多屏时代的广告投放与整合营销1.2.1  多屏融合环境下的广告营销1.2.2  碎片化时代的广告投放策略1.2.3  多屏时代的整合营销新玩法1.2.4  营销体验：多屏营销的关键1.2.5  移动广告环境下的跨屏营销1.3  数字营销环境下的互动广告传播1.3.1  数字化互动广告传播的形式1.3.2  数字营销与传统营销的区别1.3.3  数字化互动广告的整合策略1.3.4  互动广告与传统广告的整合第 2章大数据广告：传统广告模式的数字化转型2.1  大数据背景下的广告变革与重构2.1.1  精准挖掘消费者的潜在需求2.1.2  实现传统产业的智能化重构2.1.3  大数据对于广告营销的价值2.1.4  传统广告营销的数字化变革2.1.5  大数据广告营销的实战策略2.2  社交大数据背后的广告营销攻略2.2.1  由群体智慧引发的营销创意2.2.2  社交大数据挖掘与精准投放2.2.3  基于社交的分享与沟通策略2.3  传统广告公司的数字化转型路径2.3.1  互联网企业的数字广告模式2.3.2  自建型：实现数字化的转型2.3.3  并购型：资本的整合与布局2.3.4  独立型：两种发展战略路径第3章移动广告：移动互联网时代的投放策略3.1  移动互联网时代的广告传播之变3.1.1  广告主体：从单一到多元3.1.2  广告信息：从单向到双向3.1.3  传播媒体：从多屏到跨屏3.1.4  受众群体：从小众到精众3.1.5  广告效果：从精准到匹配3.2  移动互联网时代的广告受众特征3.2.1  自主性：用户参与生产内容3.2.2  精准化：受众群体精准细分3.2.3  社交化：社交媒体传播裂变3.3  HTML5在移动广告中的应用策略3.3.1  HTML5的概念、内涵与特性3.3.2  基于HTML5的广告制作变革3.3.3  基于HTML5的广告投放变革3.4  App广告营销模式的价值与应用3.4.1  App时代的广告营销新模式3.4.2  App广告营销的特点与价值3.4.3  App广告的发展瓶颈与策略3.4.4  金创景传媒的App广告策略第4章原生广告：内容经济下的创意广告实战4.1  以优质内容为核心的原生广告模式4.1.1  原生广告的起源发展与特征4.1.2  原生广告模式的本质与属性4.1.3  原生广告模式的核心三要素4.1.4  原生广告与传统广告的比较4.1.5  基于用户自生成的原生广告4.2  原生广告模式的类型、布局与实战4.2.1  原生广告模式的四大流派4.2.2  国外巨头的原生广告布局4.2.3  国内巨头的原生广告布局4.2.4  原生广告案例解析与实践4.3  原生广告是否有效的5个关键指标4.3.1  考核指标1：网站流量数据4.3.2  考核指标2：用户参与数据4.3.3  考核指标3：用户分享数据4.3.4  考核指标4：反向链接数据4.3.5  考核指标5：用户转化数据第5章程序化购买：开启数字营销下一个风口5.1  数字化广告时代的精准营销利器5.1.1  数字广告时代的程序化购买5.1.2  程序化购买对广告主的优势5.1.3  程序化购买存在的主要问题5.1.4  程序化购买的主要发展对策5.2  程序化购买的生态链与商业模式5.2.1  程序化购买广告产业生态链5.2.2  程序化购买广告的四种模式5.2.3  实时竞价广告平台主要类型5.2.4  DSP需求方平台的主要类型5.2.5  程序化购买收费模式与运用5.3  pin牌广告主如何拥抱程序化购买？5.3.1  广告主如何应对程序化购买？5.3.2  广告主如何选择程序化购买？5.3.3  构建程序化购买的评价体系第6章数字媒体时代，如何实现广告精准投放？6.