本书是高等学校市场营销专业主干课程系列教材。本书共十二章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。*章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～ 第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～ 第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值、品牌创新及品牌国际化等理论，第十一、十二章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的*发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。 本书既可用作本科、MBA 的教学，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。