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广告学:理论、方法与实务(微课版  第2版)
广告学:理论、方法与实务(微课版 第2版)
李东进 秦勇 | 人民邮电出版社
ISBN:9787115592491
原价: ¥49.80
销售价:¥6.03元
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分类
作者 李东进 秦勇
出版社 人民邮电出版社
图书简介

本书结合当前广告行业发展的新趋势,从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面,编写主线清晰,内容较为系统和新颖。 全书共 14 章,涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题 4 个方面,主要内容包括广告导论,广告的起源与发展,广告计划、目标与预算,广告与消费者,广告调查,广告创意,广告文案创作,广告设计与制作,广告媒体及媒体策略,广告效果测定,广告模特与广告音乐,网络广告,广告监管,以及国际广告等。 本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材,也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。

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