本书为读者生动还原中国企业在新消费时代所面对的机遇与挑战，深入梳理这些企业在其中的探索历程，结回顾本土企业独特的营销管理经验，从而帮助读者以尽可能身临其境的方式，在学过程中识别企业在新消费时代面临的管理问题，分析问题背后的原因并尝试提出解决方案，终加深对这些前沿营销管理实践的理解和认识，提高思辨能力。