作者依托自己的从业经历、深厚的文字功底，分别从好文案的品相与功能、从写手到高手的独特历练探索品质文案生成通则，从文案写作目的、态度探索品质文案的写作方法与写作哲学。通过对经典或近年新锐案例的分析，作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，通过对作品背后文案人、广告人的体察，作者给读者呈现了合格文案的标准。