广告策划具有较强的综合性、实用性。本书本着系统性和实用性相结合的原则，力求全面，系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务，理论联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，由浅人深，循序渐进，使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，帮助其提高分析问题和解决问题的能力。本书主要包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意，广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估，广告策划文案写作等方面的内容。