本书在内容设计上以零售企业数字化营销的工作流程为出发点，结合高职教育改革的基本要求，精心设计了数字化营销概述、数据中台打造、数据应用技术、以顾客为中心、新媒体工具的使用和数字化过程中的道德法律问题六大内容。 本书每个模块的开篇均以学习目标(包括能力目标与知识目标)、关键概念、知识体系、案例导入等内容进行课程导入,每一个模块结束之后还有专门的配套练习题。本书深度适中,通俗易懂,方便学生主动学习与自我训练。同时,在主教材之外,还有多媒体课件、试题库等配套资源。