本教材全面介绍了市场营销的知识体系，并结合大量实训、实例，系统阐述市场营销的主要内容。本教材主要内容包括感悟市场营销、市场营销环境分析、消费品市场分析、确定目标市场、制定产品策略、选择定价策略、建立销售渠道、开展产品促销及创新市场营销。本教材还配有免费电子教学参考资料包（包括电子教案、教学指南及练习答案等）。本教材既可作为中等职业学校财经商贸类专业的教学用书，也可作为在职营销人员的参考资料和培训用书。