本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。  本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。  本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。 本书由多名电子商务资深任教老师精心编写。主编陈庆，贵阳职业技术学院经管系副主任，从事财经应用文写作、电商文案写作教学与研究多年，经验丰富。本书为陈主任倾力之作，本书可供也可供从事品牌、产品、传播等内容创作岗位的从业人员学习和参考。 01 chapter 案例导入............................2//　1.1 认识移动商务文案 ......................31.1.1　移动商务文案的产生 ............31.1.2　移动商务文案与电子商务文案的异同　............................51.1.3　移动商务文案的作用 ..........10//　1.2 移动商务文案的类型 ..............111.2.1　产品文案 ..............................111.2.2　品牌文案 ..............................121.2.3　广告文案 ..............................131.2.4　活动文案 ..............................141.2.5　内容文案 ..............................161.2.6　新媒体文案 ..........................17//　1.3 移动商务文案的载体 ..............171.3.1　电商平台 ..............................181.3.2　微博 ......................................181.3.3　微信 ......................................181.3.4　电子邮件 ..............................191.3.5　短信 ......................................19//　1.4 以互联网思维打造移动商务文案　..............................................201.4.1　文案创作也是视觉营销 ......201.4.2　突出文案的易传播性 ..........201.4.3　创新思维模式 ......................221.4.4　强调用户体验 ......................23//　1.5 边学边练 ....................................251.5.1　Jeep汽车经典文案赏析 ......251.5.2　支付宝文案赏析 ...................26//　1.6 思考与提高 ................................27移动商务文案岗位认知02　chapter 案例导入..........................30//　2.1 移动商务文案的岗位要求......312.1.1　移动商务文案岗位的工作范围　......................................312.1.2　移动商务文案写作应达到的职业目标　..............................33//　2.2 移动商务文案的写作流程......342.2.1　明确写作目的 ......................352.2.2　移动商务文案写作需求调研　......................................372.2.3　写作文案内容 ......................44目录ONTENTSC移动商务文案写作I　I2.2.4　确定文案版式并排版 ..........45//　2.3 边学边练 ....................................　482.3.1　查看新媒体类文案岗位 ......482.3.2　查看电商平台类文案岗位 ...49//　2.4 思考与提高 ................................　50移动商务文案的创意及写作套路03　chapter案例导入..........................　52//　3.1 移动商务文案创意策略 ..........　533.1.1　百变创意——发散思维与聚合思维　..........................533.1.2　表现形式——横向思维与逆向思维　..........................543.1.3　常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法　..................563.1.4　其他创意策略 ......................59//　3.2 文案关键词和标题写作 ..........　623.2.1　关键词的设计与写作 ..........633.2.2　标题的设计与写作 ..............68//　3.3 文案开头和结尾写作 ..............　753.3.1　开头设计及写作 ..................753.3.2　结尾设计及写作 ..................79//　3.4 文案正文写作 ...........................　823.4.1　直接式 ..................................833.4.2　递进式 ..................................843.4.3　并列式 ..................................853.4.4　三段式 ..................................853.4.5　对比式 ..................................86//　3.5 如何写出优秀的移动商务文案　...............................................　873.5.1　创新思维 ..............................873.5.2　以受众为中心 ......................893.5.3　主题需鲜明