近年来，新媒体已成为“互联网＋”时代的新模式、新要素和新动能。随着新媒体平台的不断涌现，直播凭借娱乐化的内容、多途径的传播方式、场景化的营销、及时的互动等特点和优势，已经成为一种炙手可热的营销渠道。直播营销具有精准投放、裂变式传播等特点。无论是企业、商家，还是个人创业者都能借助直播这种新的营销渠道获取流量、凝聚人气、推广商品、获得利润。为了让学生全面了解直播电商的理论、运营与实操技能，快速掌握直播电商的运营技巧并将其应用到实战中，本书从直播电商行业现状及发展趋势、直播策划与前期准备，到直播团队搭建、直播货品管理、直播引流、直播语言，再到数据复盘，全方位、多角度地介绍了直播营销与运营人员 须掌握的各种知识和实战技能。此外，还分别从抖音、快手两大主流直播平台入手，介绍了主流直播平台的特点和运营规则，详细地讲解了各大平台的实操过程，着重培养学生对直播电商平台的运营能力。本书配备了丰富的教学资源，其中微课及各章节的视频资源丰富、翔实。扫码即可跟随视频案例学习如何策划筹备、实施及运营一场直播。除此之外，还提供了教学课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、期末试卷及答案等，供师生教学及学习使用。本书既适合高等院校电子商务、市场营销、网络营销与直播电商等专业作为教材，也适合直播行业的从业人员、想通过直播进行营销的企业和商家、专注于直播的创业者和对直播感兴趣的读者学习。