◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。