《市场营销理论与实务》以市场营销学的经典理论框架为基础，全书由八个项目组成，详细介绍了市场营销学的核心策略。教材将公共关系策略提炼单独成章节，为后续课程的教学做好铺垫。同时，教材以项目式编写方法为主线，遵守学生学习的基本路径即从职业认知到理论基础，再到实务操作后到能力提升。每个任务由“知识扫描+知识训练+知识拓展”三个部分构成，注重由基本理论到技能训练再到知识延伸的路径去培养学生良好的学习。教材编写的逻辑有利于教师进行有条理的教学过程，对于学生而言的训练环节既有传统的教学方式，又有案例分析、情境训练、游戏等教学方法，有利于学生的自我学习和深度思考。《市场营销理论与实务》结合市场营销学经典教程和营销工作现实，以必须、够用为原则突出实践实训式教学，强调对学生素养和能力的培养，既保证理论体系的完整性、系统性，又凸显高等学校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教学方法，围绕“提升学生就业核心竞争力”的宗旨开展教材体系编排。