中国消费者对洋品牌的热爱与追捧让我们怀疑，原产地形象在发达国家和发展中国家发挥的作用或许并不一样，一些基于发达国家样本所得出的结论或许并不适用于发展中国家。袁胜军著的这本《国货or洋货（中国消费者对商品原产地的认知）》希望就原产地形象对中国消费者的影响展开研究，并为中国品牌的靠前化提供战略和策略上的帮助。