本书以一般意义上的服装设计为基础，从尊重和结合服装品牌运作规律及其特征的角度出发，根据品牌服装的运作架构和产品内涵，阐述品牌服装设计所应有的概念、特点、规律、方法、流程、要点等方面与一般服装设计上的差异，达到为品牌服装提供设计服务的目的。本书通过服装设计基础概念的阐述，引入品牌服装设计的内容、设计风格、设计元素、设计资源的理论知识，同时，在理论的基础上结合品牌服装的系列产品设计、品牌服装设计的工作形式、设计流程、设计实操、设计管理等目前行业中重要的实践性活动，将理论与实践密切结合，使内容深入浅出、生动易懂、条理清晰，适合高等院校的服装专业教材，也可以作为服装的专业培训与爱好者的自学用书。