赵春华：北京服装学院时尚传播学院教授，硕士生导师。硕士毕业于北京第二外国语学院，博士毕业于中国传媒大学新闻传播学院。主要研究方向：时尚传播、中外服饰文化、时尚新闻、市场营销。曾任教时尚传播学、时尚媒体运作流程、时尚媒体营销推广与实践、英语时尚新闻、英语国家社会与文化（双语）、市场营销等课程。brbr曾主持北京市社科项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”、北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目“视觉时代的时尚品牌传播”，主持厅局级创新团队项目“国际时尚传播研究与实践”，主持厅局级科研项目“韩剧《冬日恋歌》服饰的文化创意分析”，主持横向科研项目“电视、网络中，时尚品牌的视觉传播效果调查”和“社交网络中时尚品牌营销状况调查”，参与部级项目“中韩国际传播比较研究”等。曾发表核心期刊论文十余篇：《社交网络的时尚品牌传播----虚拟世界的“真实环境”构建》、《文化价值观影响下的中西方新闻报道比较》、《社交网络中的视觉信息与时尚品牌传播》、《社交网络的人际传播与品牌整合传播》、《“华服”概念及其在APEC等重大活动的国际化演绎》、《视觉传播视角下可穿戴技术探究》、《服饰----影视剧最直观的视觉传达工具》、《韩剧冬日恋歌的服饰文化创意分析》、《2010年中国电视年度盘点》、《近年来央媒变革的背后》等。曾获2003北京模拟联合国（英语）最高奖最佳提案国奖，曾获校级教师基本功比赛二等奖，校级教学成果二等奖。 绪论/001第一章　理解时尚与时尚传播/003第一节　时尚的定义/003一、时尚的约定俗成/003二、时尚的意义系统和物质系统/004三、时尚的广义概念和狭义概念/005四、相关概念释义/006第二节　时尚诸论/007第三节　时尚传播的定义/011一、传播的概念/012二、广义的时尚传播/013三、狭义的时尚传播/014四、时尚传播的独特性/015第四节　时尚传播学的研究谱系/016一、新兴学科/016二、以传播学为核心的交叉性学科/018三、国内外高校的学科现状/020第二章　时尚传播学理论基础/023第一节　传播学视角/023一、传播要素重心的转移/024二、传播模式的改变/025三、传统传播学理论的新纬度/027第二节　两大体系和两大系统/029一、两大传播体系：文化与商业/030二、两大传播系统：意义与物质/031第三节　时尚符号学/033一、符号的表意功能/034二、符号的美学功能/035三、作为媒介的服装/039四、服装符码与文化基因/041五、注意力经济与符号消费/045第四节　视觉文化与意识形态/046一、符号的社会编程/046二、意识形态与文化话语权/047第五节　视觉文化中的拟态环境/049第六节　服装心理学/051一、私人情境与社会情境/052二、从众与个性/054第三章　时尚传播的东方文化体系/057第一节　时尚的东方起源/057一、中国古代超前的服饰体系/058二、中国古代文学中的时尚说/061第二节　中国传统服饰文化的对外传播/063一、“丝绸之路”与东服西渐/063二、拜占廷服饰的东西交融/066三、对洛可可风格的影响/069四、中国服饰的东传/070五、汉服之殇/072第三节　中国服饰对外传播的主要途径/072一、商贸/073二、战争与和亲/073三、朝贡/075四、人口流动/075五、僧侣与传教士/076六、留学生/076第四章　时尚传播的商业体系/079第一节　近现代的时尚产业在西方的兴起/079第二节　时尚传播的商业属性与品牌/082第三节　时尚传播中的品牌溢价/084一、品牌溢价/084二、功能性价值与情感价值/086第四节　时尚传播中品牌的内容元素/089一、品牌标识/089二、形象代言人/089三、包装、产品与服务/090四、员工/091第五节　时尚传播的手段/093一、广告/093二、事件营销/094三、公关/098四、人际传播/099第六节　工业化与流行文化的影响/100一、时尚逐渐向大众倾斜的趋势/100二、流行文化对时尚的影响/101第五章　视觉化传播/105第一节　视觉传播概貌/105一、视觉信息/105二、视觉传播的概念/107三、时尚传播与视觉不可分割/108第二节　视觉表意与视觉引导/109一、视觉表意/110二、视觉意象/111三、视觉引导/113四、审美引导/114第三节　传播中的四大认知系统/116一、四大认知系统/116二、视觉认知的特点/124第四节　受众的视觉认知/125一、传统的受众反应模型/125二、新型的受众反应模型/126第五节　受众的视觉思维/129一、“我看”与“我知”/129二、视觉思维的修正作用/131第六节　受众的“情感关注”/132一、“情感关注”的发生/132二、视觉冲击的形成/134第六章　广告的视觉应用/137第一节　广告视觉表现的基本原则/137一、艺术原则/137二、标记性原则/138三、情感诉求/139四、文化内涵/141第二节　广告的图像与文字/143一、全平衡论/143二、图像与文字的结合/144第三节　广告的视觉设计要素/145一、“力”与“场”/145二、色彩与形式/147三、和谐与颠覆/148第四节　广告画面的艺术化处理/150一、唯美的文化主题/150二、巧妙的色彩运用/151三、绘画效果的处理/152第五节　广告的视觉说服/154一、故事与叙事/154二、名人效应/156三、品牌细节/158四、模糊化/159五、情境化/161第七章　传统媒体/165第一节　传统媒体与新媒体的区别/165一、大众传播的内容为王/165二、新媒体的渠道为王/166第二节　平面媒体/167一、时尚杂志的消费者定位/167二、平面媒体的传播优势/168三、时尚杂志的资深地位/169四、平面媒体的新媒体拓展/171第三节　电视/172一、电视的传播优势/172二、电视的视觉表征/173三、电视广告/176四、电视时尚节目状况/177五、电视植入的时尚效应/181第八章　新媒体/185第一节　新媒体的传播特征/185一、新媒体的传播优势/186二、新媒体的传播劣势/187第二节　新媒体的广告/188一、新媒体广告现状/189二、新媒体广告的传播特征/191三、原生广告策略/192四、网络广告的病毒式传播/194第三节　社交网络概况/195一、六度分隔理论/195二、社交网络的概念与分类/196三、社交网络的传播优势与劣势/200第四节　社交网络的时尚传播/205一、社交网络的聚人效应/205二、虚拟网络的真实性构建/207三、高科技拟真化的视觉应用/211第五节　社交媒体对传播及商业模式的重构/212一、社交媒体对时尚传播模式的重构/212二、社交网络对传统商业模式的重构/213三、电子商务社交化/214第六节　移动媒体的规模化发展/217一、移动媒体的传播优势/217二、便捷的图片分享/218三、智能手机的“三位一体”/219四、手机移动网络的微型拟态环境/220第七节　智能可穿戴技术的兴起/221一、可穿戴设备的分类/222二、智能可穿戴设备的传播“四合一”模式/223三、可穿戴设备的虚拟现实技术/224四、便捷性与时尚感/2