本书以市场营销学的理论体系和内容为主线，积极吸收国外**的营销管理与经营成果，立足于国家统计局于2012年8月颁布的《文化及相关产业分类(2012)》，结合中国实际，以我国文化产业的理论和发展成果为基础，同时，充分吸收靠前有关文化市场营销的**成果，创建符合中国文化市场发展阶段的文化市场营销学体系，建设有特色的文化市场营销学。