好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就住进了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。由威廉姆·巴雷著的《品牌广告手册（从策略到执行全实战指南）》致力于一步一步教你从文案策略到执行的魔法程序，包括撰写品牌广告文案的基本技能以及之前的文案策略等。 好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，执行又将策略运用到真实的广告中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们在哪里又是如何被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面广告、电视广告、电台广告、户外广告以及互联网广告等的文字工作进行了指引，就文案人的职业生涯给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。 创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果不错。