:按照市场营销工作过程将全书内容分为市场营销基础、市场分析与开发、营销策略选择与制定、营销管控与营销创新等四个模块，结构简单清晰，逻辑性强，便于读者学习和理解。    每个项目开始设置了“知识目标”和“能力目标”小模块，便于读者针对学习目标对学习效果进行自测和评估。    为增强内容的知识性、趣味性和可读性，在正文中精心编排了“小案例”“小思考”“小链接”等小栏目。在案例材料的选取上，摒弃了以往教材“大品牌、大企业、洋案例”的思路，精心选编了大量“小而精”且贴近实际的本土化案例，便于读者理解和吸收。    课后安排了“知识巩固”“项目案例”“实训项目”等栏目，便于读者复习和总结。贴合单元内容的综合案例分析和具有针对性的实训设计，亦是本书“能力导向”的突出体现。    本教材主要为高等职业教育市场营销及相关专业的学生编写，同时也可作为广大营销实践工作者和有志于从事营销工作人士的参考用书。