本书通过翔实的案例对马云的创业历程进行了深刻的分析，对马云的创业梦想、自信、团队、融资、上市等都做了详尽的介绍。虽然说一个人成功不可能复制，但是他在创业过程走过的路，说过的话，以及他的成功经验与失败教训，都可以作为创业者的参考。希望本书能给读者以启迪，能给读者带来一些思考。让我们从马云成功的创业道路中，从马云创业的哲学智慧中，找到一条通往成功的道路。 　　姚建明，NLP高级执行师，中央财经大学客座教授，组织执行力工程首席专家，北京整合之道企业顾问有限公司执行董事，北京众筹坊创业孵化基地创业导师，中关村软件行业党委常务副书记。 第一章　创业是一种时代精神第 1 课：创业，没有你想象的那么难 / 002你是否适合去创业：创业者必备的五项基本素质 / 002马云的成功可以复制：创业者必须掌握的三大原则 / 006取一个响亮的公司名，让大家都记住你 / 010创业，就是要吃别人不愿意吃的苦 / 012商场中的虚实之道 / 013第 2 课：追随梦想，做喜欢且擅长的事 / 016梦想是创业者一辈子的财富 / 016没钱绝不是放弃梦想的理由 / 018创业者只有未来，没有“昨天” / 021只有结果可以考量梦想 / 023坚持直觉：只有偏执狂才能成功 / 027第 3 课：思路决定出路，小企业也要有大梦想 / 032做正确的市场定位 / 032打开你的视角：做全世界的生意 / 035用细节锁定成功 / 037把手上的每一件事做好，谁也无法阻挡你做大 / 040从小处着手，开拓大市场 / 041第 4 课：心有多大，舞台就有多大 / 044精神东化，管理西化 / 044成功源于对梦想的追逐 / 047放低姿态，你不可能是最聪明的那个人 / 050第 5 课：创业者的自我管理 / 053用梦想点燃激情，用激情实现梦想 / 053因为专注，所以专业 / 055创业成功的三要素：看得远、容得下、靠得住 / 057创业是一个超越自我的过程 / 062第二章　创业者的钱从哪里来第 6 课：风投是把双刃剑 / 068天下没有免费的午餐 / 068免费是世界上最昂贵的东西 / 071千万别让风投影响前进的方向 / 074控股权保卫战 / 076上市不是目的，而是手段 / 079第 7 课：用最强大的实力，吸引最具优势的投资者 / 083竞争的实质是资源的竞争 / 083用实力说话 / 086驯服资本，与狼共舞 / 089选择金牌投资者 / 092第三章　不会营销，企业就没有未来第 8 课：定位决定地位，眼光成就未来 / 098对机会保持充分的敏锐度 / 098利润只是副产品 / 102进攻是最好的生存手段 / 104市场需要等待，更需要培育 / 107第 9 课：创业者的社会责任：坚守良知 / 110诚信为经商之本 / 110纳税是企业的头等大事 / 113关系不是万能的 / 116第 10 课：创业者，请补上营销这一课 / 118娱乐至上，营销至死 / 118吸引眼球，让事件为你代言 / 121站在名人的肩膀上 / 124第 11 课：移动互联网时代的创业模式 / 126阿里巴巴：网商时代铸就的奇迹 / 126B2B：企业之间的商业之道 / 128C2C：每个人都是网络卖家 / 130B2C：跳过实体店，让交易在网上完成 / 133时代新趋势：移动互联网时代 / 135第 12 课：创新是创业成功的内在驱动力 / 138创新难，落地更难 / 138试错就是应变 / 141第 13 课：没有什么都不能没有团队 / 145选对人比改变人更重要 / 145不以学历论英雄 / 149心在一起才称得上是团队 / 151第 14 课：制度才是真正的老板 / 155管理者有情，制度无情 / 155什么都可以谈，只有价值观不能谈判 / 159第四章　化解危机，反败为胜第 15 课：机会面前，请量力而行 / 164你能掌控的叫商机，无法掌控的叫危机 / 164创业要有危机意识 / 167第 16 课：学会居安思危 / 172“冬天”总在不经意间到来 / 172上市只是加油站，目的是为了走得更远 / 175第 17 课：在艰难中谋成长 / 179贵在坚持，重在执着 / 179坚持下去总有活路 / 182面对危机，活下去才是硬道理 / 184第 18 课：面对困难，永不言弃 / 187成功源于坚持 / 187每一次的失败都是向成功的迈进 / 191寻找借口是失败者的标签 / 194失败者的经验，远比成功者更有借鉴意义 / 197第五章　客户不满意就是你不成功第 19 课：客户是创业的根本 / 202服务顾客至上，追求利润次之 / 202要比客户想得多、想得远 / 205善于倾听，让客户信赖你 / 209第 20 课：新客户需要持之以恒地挖掘 / 212以帮助客户“偷懒”为导向 / 212客户并不是永远都对 / 215帮助客户成功，你才能成功 / 218第六章　知己知彼，百战百胜第 21 课：心中无敌者，无敌于天下 / 224最大的竞争对手永远是自己 / 224让对手变弱，自己就强了 / 226第 22 课：竞争对手是最好的老师 / 229你活着，我可以活得更好 / 229敌视只能让你鼠目寸光 / 232在自己最擅长的领域迎接挑战 / 234