本书以社会营销理论作为分析框架,以公益组织服务项目的运作过程为切入点,系统分析公益组织在服务对象倡导与服务、资金来源方吸引与维护、志愿者管理方面的现状,深入解析国内公益组织服务项目运作的机理,并基于社会营销的理论视角提出优化公益组织服务项目运作机理的策略与路径,为社会营销理论的本土化提供了综合、全面的理论考察,以期推动社会营销理论的本土化发展,为我国公益组织能力建设提供理论支撑。
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