市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础上的应用学科，主要研究以市场需求为中心的企业营销活动规律。环境的改变必然会使市场营销实践出现新情况和新趋势，从而引起学者对市场营销学的研究内容进行不断更新。 本教材主要涵盖了市场营销学的基本知识点、基础理论与基本技能。通过对本教材的学习，要求学生能明确市场营销管理的基础原理和方法；掌握分析市场购买行为、研究市场营销环境变化、运用市场营销组合满足市场需求、在市场竞争中谋求生存和发展的能力；熟练掌握市场分析、市场调研、市场预测、市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争策略的选择的基本方法和技能；了解企业营销计划、营销执行、营销组合和营销控制的具体方法，为今后营销工作打下坚实的基础。 本教材分为市场营销基本原理、理解市场和消费者、目标市场定位与战略选择、市场营销4P’s策略和市场营销管理五个模块，共十三个项目。