《电影市场营销》论述电影市场营销管理活动的全过程，涉及营销战略、方法和技巧，具有较强的实用性，也是电影工作者自学用书。它具有如下几大特点：一是重视理论与实践相结合，在写作前对所收集到资料进行了充分研究，尽可能做到使营销理论与电影企业实际运作情况相结合；二是在借鉴新的研究成果的基础上，立足于我国电影业的实情来研究电影企业在现有市场环境中开展营销活动的策略、方法和技巧，为中国电影市场营销管理学科作了有益的尝试；三是写作态度严谨，内容新颖，文字通俗，为树立电影市场营销管理的观念，掌握其技巧提供了一定的支持。