在营销界里，有这样一句广为流传的话，做产品赚一毛钱，做渠道赚一块钱，做品牌赚十块钱。一语道破了天机：品牌才是企业的制胜法宝。像麦当劳、耐克、可口可乐等产品为什么能比同类产品卖得贵？一言以概之——品牌的力量。我们推出的这本集实战与理论为一体的手册，可以用来武装战斗在品牌营销第一线的工作者，为所有从事品牌营销工作的人员打开一片新的天地。