本书内容包括影视广告的概述、影视广告的发展史、影视广告与文化的关系、影视广告与商业的关系、影视广告策划、影视广告创意、影视广告的文案创作、电视广告的特点及传播、影视广告的拍摄、影视广告的视听语言、MV类型广告解析、MV类型广告解析、影视动画类广告解读、微电影类型广告创作的“爱”与“情”、网络广告、影视广告的发展状况、影视广告的测评和跟踪监测。为增强本书的可读性和对学生的实践指导性，每章节还强化了案例分析和解读的内容，特别是加入了对优秀学生作品的创作过程解析，并优选了一些学生创作的图片和短视频作品，供广大师生参考借鉴，丰富了教材形式，生动了视听内容。