《媒介营销管理(智能化融媒时代的理论政策与战略实践第2版21世纪新闻与传播学规划教材)》的在内容和案例上虽然进行了大量的修订，但在语言和逻辑框架上依然沿袭了初版的风格，这主要还是为了方便读者学习和研究媒介营销以及营销管理的核心内容，希望能做到循序渐进。首先，为了能够充分理解和掌握媒介营销管理的核心内容，就有必要对一些基础的知识进行了解，所以在靠前大部分的导论环节中，主要阐述了媒体组织营销管理的核心框架的内容和媒介经济学的基础概念，帮助读者理解什么是媒介营销和营销管理战略。在读者对媒介营销管理和媒介市场的概念有了初步的了解之后，接下来在第二大部分主要阐述媒体组织的营销战略的基本内容，主要包括媒介市场与媒介产品或服务的策划与开发战略、媒介消费者价值认知战略、媒介品牌价值传播战略和媒介渠道战略等方面的内容。在第三大部分中，主要阐述媒体组织的营销管理战略，这部分还会涉及媒体组织的竞争战略、媒体组织的多元化战略和资源配置战略、靠前化营销战略等方面的内容。有一点需要说明的是，张宏的《媒介营销管理(智能化融媒时代的理论政策与战略实践第2版21世纪新闻与传播学规划教材)》为了适合在校大学生和研究生的学习和研究，以及帮助媒介产业在职厶员提高能力，也编辑了近期新的案例，并作了一定的案例解析。但笔者一直以为，营销战略除了在很基本的思维框架上有保证的正确错误之分外，具体的战略行为没有保证的正确错误之分，关键在于适合不适合时代与环境。在这个意义上，所有的案例都是其他媒体组织(在过去实施过)的经验。因此读者应当理解的是，在掌握媒介营销管理理论的基础上，要去学习和理解那些成功的媒体组织为什么那么做，为什么能成功，而不是去单纯地模仿它们怎么做。