传统一直恶名在外。于是，斯坦福大学的两名设计了一款新型，取名为朱尔（juul），希望以此挑战当时的巨头，并通过帮助老烟民改用技术含量更高、致癌较低的产品来造福世界。在硅谷风险投资的推动下，两名大充分发挥自己的创新精神，除了研发的装置部件，并分拆外包到中国等生产，还请来很好化学家调制出了琳琅满目的烟油味。这是朱尔吸引年轻人的诀窍之一，另一个则是雇大量的网红和年轻艺人来营销推广。因此，朱尔迅速成为市场上优选的，其公司也成了硅谷有史以来发展快的“独角兽”公司之一，员工年终奖均每人为130万美元与此同时，巨头、万宝路的制造商莫里斯公司身陷反吸烟运动，并且长期诉讼缠身，它将视为救星，不顾地收购了朱尔。然而，朱尔的众多味及营销行为对青的吸引力，不仅多部门启动监管和旷持久的调查，而且从2018年开始，爆出了一系列和有关的病例和严重肺部损伤病例，令舆论哗然、民众恐慌，引发了来拥有爆炸的公共卫生危机。