随着科技日新月异的发展，网络及众多迅速崛起的新媒介对传统的广播电视媒介形成强大的冲击力。　　然而，作为传统大众媒体的广播电视凭借其所拥有的坚实的公信力、高素质的传媒人才队伍、高且稳定的传播质量等依然有着旺盛的生命力。而且，我们也有理由相信广播和电视在媒介融合发展的大趋势下，将通过不断学习与整合新媒介的传播优点并转化为自身的传播实力，增强自身的传播优势。而随着多媒体技术的发展，广播电视媒体日常运营中所需的文案写作无疑将与时俱进，以更适应新媒介不断涌现更新、全媒体信息传播成为主流的形势。在写作过程中，《广播电视文案写作》写作者们钟剑茜、李近、曾岑力求在提供广播电视文案写作基本知识的同时，反映广播电视在媒介融合进程中的新动态、新做法，并为读者提供新的文本案例。