投资与融资，是绝大多数金融交易的两个方面。让交易成功完成的最重要前提，就是投融资双方在定价方面达成一致意见。因此，如何做定价决策，是投融资策划，也是金融学的核心问题。《投融资策划理论与实务》的封面图案，是一把贵金属的“秤”——寓意在于强调本书内容的核心——估值分析。 资产价值取决于其未来的预期收益及其风险。现代金融学的投资组合理论和资本资产定价模型较全面地论述了投资者应该如何权衡分析预期收益和风险的因素并做出理性决策。同样的方法也适用于融资者分析资本成本，从而在金融市场上与投资者博弈。资本结构理论还指导企业家们如何管理好股本和债务，以达到股东价值*化的目的。