《中国高等院校设计教程：广告创意教程》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外优秀广告创意案例和学生课堂作业，并在文中作了较深入的注释。