本书探讨“受众”这个概念如何发生着种种变化，考察受众、文本与技术之间的关系。本书前瞻性地预测未来的受众研究，指出新的互动类传播，如真实电视和互联网等新技术已经革新了2l世纪的受众行为和受众研究的性质和范畴。本书是受众研究的必读书，可当作文化与媒介研究、新闻学和社会心理学等一系列课程的教材。 本书是媒介与文化书系丛书之一，是一部关于传播媒介研究的理论研究专著。本书前瞻性地预测未来的受众研究，指出新的互动类传播，如真实电视和互联网等新技术已经革新了2l世纪的受众行为和受众研究的性质和范畴。本书适合媒介研究者参考学习。