本书内容共分十章，系统阐述了分析市场机会、获取信息、识别市场、产品定价、产品传播等市场营销涉及的理论知识，并在每章的开始都设有一个导入案例供师生讨论。在课堂教学中，理论知识求精简，主要以案例解释理论；课后还配有知识练习、技能训练以及案例分析项目。