广告创意是一种创造性的思维活动。好的创意必然简洁明了，易于用图形、标识、符号及文字表达，直观且深入体现广告主题，达成广告目标。我们无法传授创意，但我们可以掌握一定的规律和方法。有了科学理念指导的创造性活动，并不会被束缚，而是在更广阔的空间中令广告的功用得以更好发挥。本书要做的就是这样一种工作。