本书在借鉴和吸收外关于品牌管理的近期新研究成果的基础上，深入浅出、通俗易懂地阐述了品牌管理的理论、流程、思路与对策，具体内容包括导论、品牌路径管理、品牌定位管理、品牌架构管理、品牌标识管理、品牌形象管理、品牌传播管理、品牌资产管理、品牌忠诚管理、品牌延伸管理、品牌维护管理、区域公共品牌与品牌国际化。本书体系完整、结构清晰、层次分明、逻辑强，并且与品牌管理实践紧密联系，做到了理论与实践相结合，实用与可作较强。书中还匹配了大量典型、生动的案例，便于读者更好地领会品牌管理的真谛。本书配有ppt课件、大纲、进度表、电子教案、课后题、模拟试卷及等资源，用书教师可在人邮教育社区费下载使用。本书既可以作为高校市场营销、企业管理、电子、广告设计、传播管理等专业的课程教材，也可以作为mba教材，还可以作为从事品牌管理、企业管理、营销管理的人士的参书。