本书对国内外关于品牌符号研究的观点，分别从品牌符号研究的理论支撑、品牌符号的特点、品牌符号设计、品牌符号消费与品牌符号意义方面做了归纳和总结，分析了当今社会中的消费特征以及品牌符号的特点，探讨了当代市场条件下培育顾客品牌忠诚的新模式，并介绍了一个强势品牌所要实施的核心策略。