国际市场营销是一门实践性很强的应用型学科,本书紧紧把握国际市场营销的核心任务与方法,形成了较为严密的国际市场营销理论与方法体系。本书突出实用性、技能性、能力性。其特点为：,全书设计了“知识目标”“能力目标”“导入案例”“小知识”“案例分析”“课后习题”“实训操作”等栏目,以期达到明确的教学目的,充分调动学生的积极性。第二,注重学生实际操作能力的培养。通过对案例的分析,发现问题,解决问题,提升学生的综合技能。第三,时效性强。将的典型案例和研究成果吸纳其中,保证教材的与时俱进。  《国际市场营销》全书共分为11章。第1章,国际市场营销概述；第2章,国际市场营销环境；第3章,国际市场消费者购买行为分析；第4章,国际市场营销调研；第5章,国际市场细分、目标市场选择和市场定位；第6章,国际市场的进入方式；第7章,国际市场产品策略；第8章,国际市场价格策略；第9章,国际市场分销渠道策略；第10章,国际市场促销策略；第11章,国际市场营销管理。  本书由郑欣、吴楚媛共同主编,刘畅担任副主编。分工如下：郑欣编写第4章、第5章、第6章、第7章、第8章、第11章；吴楚媛编写第2章、第3章、第9章、第10章；刘畅编写第1章。郑欣对全书统一审改定稿。  本书在编写过程中,参考了大量的相关文献资料和网络资源,在此向这些作者表示衷心的感谢！由于编者水平有限,加之编写任务时间仓促,书中难免存在疏漏和不妥之处,敬请读者批评指正。